H 製造商 — 四語系官網重建與國際站全品項診斷

汽車美容化學品是個外人不太熟、但競爭很激烈的產業。洗車水、蠟、鍍膜、內裝清潔、拋光工具，每一條產品線底下都有幾十個規格，而且同時要賣給三種完全不同的買家：想貼自己牌子的品牌商、要進貨的通路經銷、以及店家自己。這位客戶同時做自有品牌與 OEM/ODM，兩邊的訴求還不一樣。

挑戰：先做稽核，再談設計

這種產品結構最後幾乎都會反映在網站上——東西太多，網站長年疊加，沒有人有時間回頭整理。所以我們的第一份交付物不是設計稿，而是一份稽核報告。

跑完舊站之後，結果比預期嚴重。全站找不到任何 Open Graph 標記，意思是任何人把網址貼到社群或通訊軟體，跳出來的都是一個沒有預覽圖、沒有標題的裸連結。沒有 canonical，HTML 沒有宣告語言，首頁連一個 h1 都沒有。圖片的替代文字覆蓋率不到四成。

但真正致命的是英文版本形同不存在。英文 sitemap 直接回 404，而 sitemap 裡列出的網址中，沒有任何一筆是英文頁面。另外有十幾個中文頁面根本沒有對應的英文版。對一家主力在外銷的製造商來說，這代表你在買家使用的語言裡，幾乎是查不到的。

還有一些問題藏得比較深。產品頁的結構化資料只做了大約四分之一，而且裡面的圖片網址指向一個早就失效的測試網域，還留著幾則空的假評論——這種東西一旦被搜尋引擎讀到，傷害的是整站的信任度。品牌主色對深底的對比不足，未達無障礙標準。登入與註冊頁回傳正常狀態碼，畫面卻是產品列表，等於是兩個假頁面。

作法：官網重建

一、先把舊站完整搬下來

我們抓了 360 個網址，成功率 100%，把產品頁重新抓過一輪補齊規格，內容頁轉成結構化文件，另外把 PDF、影片嵌入與表單規格全部保存下來。這一步沒有任何設計成分，目的只有一個：不讓任何既有內容在搬遷過程中悄悄消失。

遷移最常見的災難不是做壞，而是東西不見了卻沒人發現。

二、四語系，含右至左版面

新站以靜態產生的方式重建，118 個產品乘上四個語系，共 472 個產品頁，加上分類頁後全站約 660 頁。四個語系是英文、繁體中文、西班牙文與阿拉伯文——最後一個需要完整的右至左版面處理，這件事不能靠翻譯外掛解決，版面本身要從一開始就支援。

三、逐筆驗證轉址，不讓權重歸零

搬家最怕的是排名歸零。我們從舊站的網址結構做出一份轉址對照表，然後逐一驗證：確認每一筆的落點是正常頁面，不是 404，也不是繞了好幾層的轉址鏈。這是體力活，但省不得——轉址錯一筆，那個頁面過去累積的權重就白費了。

四、交棒：讓客戶自己就能更新

我們接上 CMS，並且在正式匯入前設了一道驗收閘門：先把資料匯出再匯入，做位元層級的往返比對，全部通過才執行。實測客戶在後台按下發佈之後，網站兩到三分鐘內自動重建上線；下架幾個型號，sitemap 也會跟著同步。這代表往後的日常更新不需要再找工程師。

另外我們寫了批次修圖腳本處理產品圖的去白邊與正方化，圖檔總量從 58.10MB 降到 15.98MB。腳本用尺寸而不是面積判斷一張圖是否已經處理過，這樣重複執行也不會累積誤差。

作法：國際站店鋪診斷

同一位客戶的阿里巴巴國際站店鋪，我們也做了一次全品項的診斷。兩千多個商品裡，關鍵字幾乎全部是塞詞寫法——把一大串不太相關的詞堆在同一個欄位。這種做法在十年前也許有用，現在平台會判定為濫用，而且說實話，它本來就吸引不到對的買家。

更值得談的是重複鋪貨。同一個型號家族被拆成三百多個商品上架，其中真正拿到流量的不到二十個，整個家族累積下來只有一筆詢盤。這是很典型的誤解：以為上架越多、曝光機會越多。實際上是同一批商品在搜尋結果裡互相稀釋，平台也搞不清楚該推哪一個。我們因此立了一條規則——同一個型號家族線上不超過十支——然後分兩輪把選出來的商品重新上架，順便把過短的標題補寫完整。

另外還有兩個問題會慢慢侵蝕店鋪體質。一批商品的詳情頁裡直接寫了聯絡方式，這在平台規則上屬於違規；還有一組全店級的關鍵字污染，把洗車水的詞掛在刷具和黏土棒上，等於讓平台對整家店的品類判斷失準。

關鍵字改寫我們採「只補不刪」的原則，不去動原本已經有流量的詞——在一個你看不到完整演算法的平台上，先確保不弄壞既有的東西，比追求最佳解重要。所有寫入都逐批讀回驗證，確認平台真的收下了。

成果

官網從一個沒有 canonical、沒有 OG、英文版形同不存在的舊站，重建為 472 個產品頁的四語系型錄站，約三百筆轉址逐一驗證落點正常，產品圖總量降到原本的四分之一多一點，後台交由客戶自行維護。國際站則完成全品項診斷與重新上架規則的建立。